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对话年轻消费者,品牌人格化是关键

来源:未知 作者:admin 时间:2019-03-26 11:13

汽车品牌和人一样经历着成长与焦虑,都曾害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。哪怕曾经在市场上一度乘风破浪、叱咤风云,也很可能因为新生代消费群体的崛起而逐渐式微。毕竟,脱离了品牌的成长过程,那些消费者不但难以了解并认同品牌文化,甚至还有可能因为品牌历史而产生认知上的偏差。
 
因此,整个汽车界中几乎达成了一个共识:得年轻人者,得天下。在年轻化的道路上,众多汽车品牌摩拳擦掌、争先恐后,迫切希望在年轻群体中建立起全新的认知。然而在这个注意力稀缺的时代,流于表面的年轻化已经难以在竞争中脱颖而出。对于汽车品牌来说,到底怎么做才能成功呢?
 
汽车品牌想要对话年轻消费者,品牌人格化是成功的关键。这就需要汽车品牌能够深刻洞察年轻人的喜好,并且以最为恰当的方式与年轻人沟通,这样才能在市场中占据绝对优势。以备受90后消费者青睐的哈弗F系为例,它从上市之初就深知,自己的目标消费者为互联网原住民,他们积极拥抱新鲜事物、对新世界充满好奇,他们的思维方式、工作节奏和生活态度,哈弗F系都理解得极为透彻,正是因为理解所以能够共鸣。
 
比如哈弗F系的诸多市场营销活动,都跳脱出了传统汽车发布的“窠臼”,通过一场又一场的视觉盛宴,让年轻人自发地“刷屏”、“种草”,重新认识和定义了哈弗品牌。就在新品上市前夕,哈弗F5特别选择年轻人群聚集地抖音APP合作,开启汽车行业在抖音“对战”超级挑战赛首秀,整场活动共有24万用户上传视频,收获6000万+点赞,带来超过23.2亿曝光,引发了年轻人广泛关注。
 
从成都西村艺术空间电音潮流轰趴宣告哈弗F系列诞生,到北京三里屯哈弗F5“沉浸式”上市发布让年轻人疯狂,再到哈弗F7跨界接管当红综艺,担当《蒙面唱将》番外篇“制作人”,哈弗F系俨然就是汽车界的“90后”,与同龄人一起频繁互动、深入交流,真正实现了灵魂深处的情感共鸣。